Om mensen kennis te laten maken met hun nieuwste product liet British American Tobacco een evenement organiseren, waar de ‘beleving’ centraal staat. Dit in opdracht van creatief activatiebureau Hadimassa. Het evenement werd gehouden in 12 bioscopen in het hele land, zodat het voor alle genodigden makkelijk bereikbaar was. De genodigden werden verwelkomd door de hostessen van Models at Work voor een avondvullend, en tot in detail verzorgd programma. HIDIT was verantwoordelijk voor de productie op locatie.